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数字印后 步入快车道

类别:在线福利在线福利 发布时间:2014年05月17日 浏览人次
2013年中國印刷業在疲軟和動蕩中度過,一些知名印刷企業的關門歇業爲整個印刷業帶來一陣寒意。在嚴峻的市場環境中,印後市場也面臨挑戰:用工成本不斷提高、技術工人難招、數字化轉型迫切……由此,印後市場熱度升溫,數字印後更是業界焦點。那麽面對數字印後,企業應該如何擁抱數字技術,進而實現轉型發展?在市場需求面前,企業應如何利用數字印後技術創造新的利潤增長點?數字印後技術的發展潛力在哪裏?如何提高數字印後加工的生産效率?本文就和大家共同探討。

 
  数字印后 为企业提供转型契机
 
  談到數字印後,目前國內大多數印刷從業人員的第一反應都是,數字印後離我或者我的企業還很遙遠。事實是否如此呢?筆者在2014北京圖書訂貨會現場看到這樣一幕:一家參展單位展台一側的書架上,放著來自清華大學出版社、旅遊教育出版社等幾十家出版單位的上百冊圖書,《品德心理學》《平民遊記》《計算機文化基礎》……這些圖書的共同特點是起印數均在2000冊以下。印刷這些圖書最經濟、最快捷的方法是采用數字印刷結合數字印後進行加工,將上傳PDF文件、確認在线福利規格、選定送貨時間等流程通過線上系統來完成,實現印刷企業的生産流程與出版社業務流程的數字化對接,線下完成數字印刷和數字印後的連線加工。而通常情況下,這些圖書都在使用傳統印刷方式進行生産,要使其達到利潤平衡點,起印量基本在5000冊左右,這必然造成大量的浪費。對于出版商來說,也意味著庫存成本、物流成本等大量的開銷。
  專業圖書短版化趨勢迫使出版社開始轉變思路,而印刷企業也應未雨綢缪,順勢而爲。
  談到企業轉型,很多人片面地認爲是業務轉型和服務轉型,其實不然,企業轉型涉及到很多方面,包括業務方面、經營模式、管理模式、設備投資模式、服務模式等。而在數字化方面,經營模式的轉變才是重中之重。整合現有的設備資源,實現線上線下相結合的服務模式,最終實現引導市場從傳統印刷的“先印後賣”向數字印刷的“先賣後印”的方向轉變。而在整個數字印刷生産流程中,印後加工是最費時、最繁瑣的一個環節,也是最終呈現在线福利的一個環節。對這一環節處理的好壞直接影響到整個數字印刷加工流程的質量和效率。所以企業在轉型時,不僅要擁抱數字印刷技術,更要正確認識數字印後的重要性,掌握如何處理數字印後設備與數字印刷設備的協調性,只有這樣,才會在轉型大軍中率先實現差異化發展。
 
  利用數字印後創造新的利潤增長點
 
  2013年12月,筆者走訪了一些印刷企業,發現一部分印刷企業忙碌無比,活源充足,而另外一部分印刷企業,設備的開工率不足50%。在傳統的生産旺季,如此低的開工率,不得不讓筆者對這些印刷企業的發展前景擔憂。分析這兩種不同境況的印刷企業,我們很容易發現他們在以下幾方面存在差異:①業務類型;②業務模式;③經營模式;④企業的贏利點分布。
  活源充足的印刷企業都同時采用傳統印刷和數字印刷方式,而且會隨著市場需求的變化引進新設備。幾家活源充足的印刷企業負責人表示:多點開花、及時應變爲他們帶來了新的機遇,現在印刷業的競爭已經白熱化了,利潤很薄,靠量贏利並不現實,因爲整個市場容量有限,而印刷企業在數字印後加工和數字印刷方面的利潤率還不錯,且總體投資相對傳統膠印來說還是比較低的。
  走访中,一位总经理具体介绍了其投资经历:其在2012年投资了一台折页机、一台骑马装订聯動線和一台小型数字印刷机,总投资额不到某德国品牌对开四色胶印机价格的一半,但是从2013年的赢利来看,这些设备带来的利润与该德国品牌对开四色胶印机差不多,他还有一台国产对开四色胶印机,赢利状况更差,甚至没有一台折页机创造的利润高。单从这一企业的情况来看,如果他没有及时应对市场变化,引进这些印后加工设备和数字印刷设备,那么其2013年的境况也会不尽如人意。
  由此可以看出,單一的業務類型和經營模式將會給印刷企業帶來致命傷,衆多利潤點相結合才能爲印刷企業的穩定發展保駕護航。數字印後作爲新進入市場的一種加工模式,以其快捷、靈活的生産特點,必將成爲印刷企業新的利潤增長點。印刷企業可以結合自己的業務情況,利用數字印後技術爲終端市場提供定制、個性、多樣的服務,贏得新的業務,創造新的贏利點。
 
  包裝印刷的強勢發展推動數字印後發展
 
  随着经济的繁荣和社会的发展,市场对包装和标签在线福利的需求在不断增长。据Smithers Pira公司最新的市场报告预测,包装印刷产值占全球印刷市场产值的份额将从2012年的23.5%增长到2018年的38.1%。而包装印刷的强势发展也带动了数字印后技术在包装印刷领域的发展。
  一方面,網絡到包裝(Web-to-Pack)技術的發展給數字印後帶來了新的增長動力。數字壓痕和裁切技術的出現和網絡到包裝技術的應用意味著折疊紙箱生産可以實現全面數字化和自動化。客戶可以將最終的設計稿和CAD文件發送給印刷企業,並通過任何一種印刷方式進行生産,最後再采用數字裁切和壓痕方式進行加工。網絡到包裝技術給印刷企業帶來的好處是不言而喻的:一是印刷企業可以更好地規劃印刷時間,優化折疊紙箱的庫存,從而實現及時生産,最大限度地降低倉儲費用;二是該技術能夠讓印刷企業具備生産短版活件的能力,從而加快印刷企業對市場需求的反應速度。
  另一方面,隨著物質的豐富和多樣化,雖然包裝領域的整個市場需求在增長,但是每個訂單的生産數量將降低,包裝越來越趨于個性化。這可能是數字印刷技術和即時物流系統帶來的變化。印後作爲包裝印刷流程中的重要一環,也相應地開始向短版化、個性化方向轉變,爲數字印後帶來了機遇。而那些能夠提供快速短版加工服務的印刷企業,將在新的市場環境下獲得更大的競爭力。
  此外,盡管包裝是一個以價值爲導向的業務,但除了印刷以外,人們也可以通過數字壓痕和裁切等數字印後加工技術實現包裝的個性化,從而憑借新穎的包裝和差異化經營提高在线福利的銷售額。其實只要有創新的想法和技術,隨著線上營銷的日益火爆,各種數字印後加工廠完全可以在小衆市場上創造出銷售奇迹。
 
  數字印後走向高效
 
  近些年,數字印刷不斷發展,雖然傳統印刷仍然占據著舉足輕重的位置,但數字印刷卻被越來越多人所重視,尤其是在全球印刷總量增長,訂單數量大幅增加,而單個訂單印量減少的大背景下。無論是街邊雨後春筍的快印店,還是越來越多的傳統印刷企業涉足數字印刷業務,都印證了數字印刷市場的繁榮。
  但是一個不容忽視的問題是,如何在這些涉足數字印刷的企業內部形成流暢的生産鏈,已成爲企業能否發展壯大的關鍵所在。因爲交貨周期的縮短必然要求提高生産設備的效率和自動化水平,縮短半成品轉換的時間,降低設備的准備時間。勞動力成本的上漲也要求企業全面實現生産的自動化,在數字印刷環節,生産的自動化水平已經很高,但是整個印刷流程中工序最繁多、勞動力最密集的印後環節卻大有可爲。從國內情況來看,數字印刷企業的印後加工非數字化、低自動化已經影響了整個生産流程,這種情況在未來3年內會愈發明顯。擺脫手工作業、半自動作業,提高數字印後設備的自動化水平和作業效率將成爲實現整個生産流程的自動化、高效化的重點和難點。
  我們預計,在整個印刷在线福利的數字化大環境中,數字印後技術的智能化、自動化程度會大幅提高,在未來的某一天,甚至可以實現不浪費一張紙、一度電、一個書釘甚至一滴膠水就能將合格的在线福利送到客戶手上。讓我們期待數字印後的精彩未來。